動畫(huà)是(shì)一(yī)種綜合藝術(shù)門(mén)類，是(shì)一(yī)種↓®¥集合了(le)繪畫(huà)、漫畫(huφ≈♦à)、電(diàn)影(yǐng)、數(shù)字媒體(tǐ)、攝影(yǐng)✔↕>、音(yīn)樂(yuè)、文(wén)學等衆多(du✘™ō)藝術(shù)門(mén)類于一(yī)身(shēn)的(de)藝術(shù)表現(xià>"n)形式。影(yǐng)視(shì)廣告即₹×電(diàn)影(yǐng)、電(diàn)視(shì)廣告影(yǐn ∏δ"g)片，影(yǐng)視(shì)廣告片廣泛用(yòng)于企業(§"yè)形象宣傳、産品推廣，具有(yǒu)著( ≠₩zhe)廣泛的(de)社會(huì)接受度。
一(yī)、動畫(huà)在影(yǐng)視(shì)廣告中的(de)運用(£✔'yòng)現(xiàn)狀與運用(yòng)形式當今時(shí)代是(shì&εγ)創意經濟發達的(de)時(shí)代，廣告與我們的(de)生(shēng)活密不(bù)可(k←"®ě)分(fēn)，其中，影(yǐng)視(shì)廣告是(shì)目前最廣泛$δδ®應用(yòng)的(de)廣告形式之一(yī)，影(₽→yǐng)視(shì)廣告如(rú)何引起消費(fèi)者的(de)注意、抓住消費(fèi)者♥÷的(de)眼球成為(wèi)了(le)一(yī)個(gè)關鍵的(de)問(wèn)題。随著→✘±(zhe)數(shù)字信息技(jì)術(<∏קshù)的(de)發展，動畫(huà)作(zuò)為(wèi)一(yī)種富有(yǒu)時♦$≤(shí)代表征的(de)娛樂(yuè)藝術(shù)形式，受到(dào)越來(♦♥πlái)越多(duō)人(rén)的(de)喜愛(ài)，↑₩在整個(gè)影(yǐng)視(shì)傳媒和(hé)創意。
産業(yè)中占據著(zhe)舉足輕重的( •₩₽de)地(dì)位。不(bù)僅是(shì)電(diàn)影(yǐng)€€≈¶電(diàn)視(shì)作(zuò)品，就(jiù)連商業(yè)性質濃厚的(de)影(yǐng←¥)視(shì)廣告，也(yě)争相(xiàng)使用(yòng)動畫(huà)元素表現(xi★≥ àn)産品特征，從(cóng)而推銷産品。動畫(huà)與影(yǐng)視(shì)廣告結合形♠¥ &成了(le)影(yǐng)視(shì)動畫(huà)廣告，它逐漸成為(wèi) ♥≈了(le)影(yǐng)視(shì)廣告産業(yè)發展的(de)新趨勢之一(yī)。
我們可(kě)以輕松列舉出大(dà)家(jiā)所熟悉的'€γ(de)運用(yòng)動畫(huà)元素的(de)影(yǐng)™♦視(shì)廣告，如(rú)：七喜飲料廣告、可(k₩&ě)口可(kě)樂(yuè)廣告、趣多(duō)多(duō)餅幹廣告、腦(nǎo)白(b♥$ái)金(jīn)廣告、康泰克膠囊廣告等等♣∑®。從(cóng)中我們可(kě)以發現(xσ iàn)，動畫(huà)在影(yǐng)視(shì)廣告中的(d©¥♦e)運用(yòng)形式不(bù)盡相(xiàng)≥<←同。通(tōng)過對(duì)比、觀察和(hé)分(fēn)析，我們可(kě)以大(dà≤©♠)緻把動畫(huà)在影(yǐng)視(shì)廣告中的(de)運用(yòng)形♣ ÷式分(fēn)為(wèi)兩種類型。
（一(yī)）動畫(huà)形式作(zuò)為(wèi)影(yǐng)視(shì)廣告的(de&♥βλ)主體(tǐ)
酷兒(ér)飲料的(de)廣告就(jiù≥<§)是(shì)很(hěn)成功的(de)例子(zǐ)。作(zuò)為(wèi)可(kě)φ •口可(kě)樂(yuè)公司面向年(nián)輕族群推出的(de)飲料品♣α•&牌，酷兒(ér)飲料設計(jì)出了(le)一(yī)個(gè)同•$∞名的(de)藍(lán)色卡通(tōng)形象，作(zuò)為(wèi)其形象代言人(ré ₽n)。酷兒(ér)飲料的(de)影(yǐng)視(shì)廣告幾乎完全使用(yòn₽♥g)了(le)動畫(huà)表現(xiàn)形式，看(≠≠&¶kàn)起來(lái)就(jiù)像一(yī)部短(duǎ£>n)小(xiǎo)逗趣的(de)動畫(huà)短(duǎn)片。廣告中的(de)“酷兒(ér)”每每喝(hē)完酷兒(ér)飲料，就(jiù)會(huì)★↔λ↓帶著(zhe)兩頰可(kě)愛(ài)的(de)紅(&≤ ←hóng)暈說(shuō)一(yī)聲“酷！”，這(zhè)種生(shēng)動有∏≤σ(yǒu)趣的(de)形式不(bù)僅吸引了(le)兒(ér)童的(de)喜愛(àγ₽i)，也(yě)很(hěn)容易被成年(nián)人>•♠(rén)所接受。這(zhè)種以動畫(huà)形式為(wèi)影(yǐ∞' §ng)視(shì)廣告主體(tǐ)的(de)運用(yòng)方式'®≥↑形象又(yòu)生(shēng)動，還(h↔♣βγái)具有(yǒu)整體(tǐ)性與統一(yī)性，富有(yǒu)創意又(yòu)不(bù)≥∏π→失協調。
（二）動畫(huà)形式與現(xiàn)實相(x≠£iàng)結合
除了(le)動畫(huà)形式為(wèi)主體(tǐ)的(de)影(yǐng←α↔)視(shì)廣告表現(xiàn)形式，我們可(kě)以更多(duō)地(dì)看(kàn)到×>÷(dào)動畫(huà)與現(xiàn)實相(xiàng≈₽)結合的(de)影(yǐng)視(shì)廣λγ告的(de)表現(xiàn)方式，這(zhè)幾乎成為∞•(wèi)影(yǐng)視(shì)動畫(huà)廣告最常見(j♣>♠iàn)的(de)一(yī)種形式。可(kě)以是(shì)卡通(φ♣tōng)形象與真實人(rén)物(wù)、真實場(chǎng)景相(xià≈☆ng)結合的(de)方式，也(yě)可(ε≤kě)以是(shì)動畫(huà)場(chǎng)景、造₽≠"'型、特效輔助品牌形象代言人(rén)的(de)演出。如(rú)∞©高(gāo)露潔草(cǎo)本美(měi)白(bái)牙膏中海(hǎi®↔"×)狸先生(shēng)的(de)卡通(tōng)形β✔象運用(yòng)在真實的(de)場(chǎng)景之中，與真實演員(&→yuán)配合演出；又(yòu)如(rú)M&M’s巧克力豆廣告，以M&M’s巧克力豆的(de)造型拟人(rén)化(huà)作(zuò)為(wèi)卡通(tōng)形象，與真☆Ωδ♠
實演員(yuán)對(duì)話(huà)，經典的(de)對↑→✘♠(duì)白(bái)“快(kuài)到(dào)碗裡(lǐ)來(lái)≥±≠”、“你(nǐ)才到(dào)碗裡(lǐ)去(qù)”頗為(wèi)逗趣，深入人(rén)∑★心。而百事(shì)可(kě)樂(yuè↕π)推出的(de)一(yī)系列由衆明(míng)ε÷星出演的(de)，結合3D動畫(huà)場(chǎng)景和(hé)3D動畫(huà)特效的(de)廣告就(jiù)像一(yī)部電(diàn)影(yǐng)γ ↕短(duǎn)片，帶給消費(fèi)者全新的(de)視φ ✘™(shì)覺震撼。動畫(huà)形式與現(®€xiàn)實相(xiàng)結合的(de)影(yǐng)視(shì)動畫(huà)短✔ →(duǎn)片具有(yǒu)強烈的(de)視(shì)覺效果，更有(yǒu)沖擊力和(hé)吸引γ↓力，也(yě)一(yī)定程度上(shàng)避맮•免了(le)全動畫(huà)廣告缺乏真實、受衆群體(tǐ)年(nián)紀較小≥×(xiǎo)的(de)缺陷，符合廣大(dà)消費 λ←§(fèi)者的(de)喜好(hǎo)。特别是(shì)動畫(huà)與明(míng®§↑≠)星代言相(xiàng)結合的(de)影(&♥'yǐng)視(shì)廣告，既可(kě)以有(yǒu)效發揮明(míng)星代言的(dα↓e)強大(dà)推動力，又(yòu)利用(yγ÷òng)了(le)動畫(huà)生(shēng)動富有(yǒu)創意的(de)優勢，有" γ≥(yǒu)效促進了(le)産品的(de) ♥推廣。
動畫(huà)以其獨特的(de)藝術(shù)表現(xiàn)手法将創意發揮 ₩→得(de)淋漓盡緻，動畫(huà)與影(yǐng)視(shì)廣告的(÷δde)結合已經成為(wèi)了(le)影(y∏©ǐng)視(shì)廣告的(de)一(yī)大(dà)亮(liàng)點，無論是(sδ≠hì)以動畫(huà)形式為(wèi)主體(tǐ)的(de)形式還(hái)是(s>§hì)動畫(huà)與現(xiàn)實現(xiàn)實相(x→✘iàng)結合的(de)形式，都(dōu)可(kě)以為(wèi≠£)産品帶來(lái)很(hěn)高(gāo)的(de)效益。
二、影(yǐng)視(shì)動畫(huà♦↔Ω)廣告的(de)特點與優勢
影(yǐng)視(shì)動畫(huà)≤α廣告不(bù)同于傳統的(de)影(yǐng)視(shì)廣告。傳統影✔↑↑(yǐng)視(shì)廣告通(tōng)常隻有(yǒu)演員(yuán)、實物(wù★β')和(hé)字幕組成，畫(huà)面單調，§ λ缺乏新意。由于動畫(huà)元素的(de)加入，影(yǐng)視(shì)廣告可(±♥kě)以盡可(kě)能(néng)地(dì)表現(xiàn)人>÷←(rén)們的(de)思維和(hé)創意，它能(néng)完成傳₹×÷統影(yǐng)視(shì)廣告無法完成的(dε±φ£e)效果，打破其局限性。與傳統廣告相(xiàng)比，動畫(huà)廣告具有(yǒuε€)明(míng)顯的(de)特點和(hé)優勢：
（一(yī)）形象生(shēng)動
影(yǐng)視(shì)動畫(huà)廣告比起傳統廣告，往往具有(yǒu)更鮮明(míng)的↑♠ ¶(de)色彩和(hé)更明(míng)快(kuài)的(de)節奏，富有(yǒ≠©u)動感又(yòu)形象生(shēng)動。如(rú)趣★←多(duō)多(duō)餅幹廣告，以趣多(duō)多(duō) $餅幹造型拟人(rén)化(huà)，作(zuò)為(wèi)其™₽卡通(tōng)形象代言人(rén)，可(kě)以說($Ωshuō)話(huà)，可(kě)以做(z€©uò)各種有(yǒu)趣的(de)動作(zuò)，帶給消費(fèi)者好(hǎo)感，讓人(rσ↓ én)印象深刻。
（二）幽默誇張
動畫(huà)可(kě)以表現(xiàn)人(rén)們的(de)各種思維和(hé)創意，因此動↓∏畫(huà)廣告所具有(yǒu)的(de)幽默感和(hé)誇張性的(☆εde)特點是(shì)其重要(yào)的(de)魅力所在。例∞&如(rú)瑪氏食品旗下(xià)的(de)彩虹糖的(de)一↕↓(yī)系列的(de)廣告，通(tōng)過誇張的(d•φλ≠e)表現(xiàn)手法，不(bù)論是(shì)媽(mā)媽(mā)的(de)唠叨，還♦>(hái)是(shì)女(nǚ)生(shēng)的(de)眼淚€∑，都(dōu)可(kě)以變成大(dà)量的(de)彩虹糖，不<↑≤®(bù)僅給消費(fèi)者帶來(lái)了(le)趣味感和(hé)λ★₹©深刻的(de)記憶，也(yě)高(gāo)度符合了(le)彩虹糖的(de)廣告語ε'——“玩(wán)味無限！”。
（三）風(fēng)格獨特
動畫(huà)廣告以其與衆不(bù)同的(de)藝術(shù)表現(xiàn)形式，形成了(le)∏♥>自(zì)己獨特的(de)風(fēng)格，區(qū)别于其他(t÷€≈∏ā)廣告形式。觀衆如(rú)果看(kàn)到(dào)融入動畫(α±εσhuà)元素的(de)影(yǐng)視(shì)廣告，就(jiù)會(huα≠∏•ì)被其獨特的(de)的(de)風(fēng)格所吸引，産生(s÷αλhēng)較大(dà)的(de)觀賞興趣。
三、動畫(huà)對(duì)影(yǐng)視(shì)廣告的™÷ β(de)作(zuò)用(yòng)與影(yǐng)響動畫(huà)能(néng)夠不(bù)受時(♠∑↓shí)空(kōng)限制(zhì)，運用♥ £•(yòng)獨特的(de)表現(xiàn)形式把複雜(zá)抽象
的(de)、難以表現(xiàn)的(de)概念形象生(shēng)動地(dì)× © 表現(xiàn)出來(lái)，其鮮明(míng)的(de)特點使ו'其在影(yǐng)視(shì)廣告中發揮了(le)巨大(dà)的(de)作(zuò)用↔ε™(yòng)：
（一(yī)）特殊的(de)表現(xiàn)力和(hé)吸÷β引力有(yǒu)利于更好(hǎo)地(dì)展示産品由于動畫(huà)的(de)表現(↑±>xiàn)形式不(bù)受限制(zhì)，可(kě)以表現(xi ¶≥©àn)人(rén)們所能(néng)想到(dào)的(de)任何場(chǎng)景、造✔®型、概念和(hé)劇(jù)情，具有(yǒu)強烈☆<φ的(de)表現(xiàn)能(néng)力，給廣告創意帶來(lái)了(le)無限的(¶∏₹de)可(kě)能(néng)性。這(zhè)種創意的(de)Ω∏"★實現(xiàn)能(néng)力也(yě)使得(de®>∑↔)有(yǒu)動畫(huà)參與的(de)影(y∏ ǐng)視(shì)廣告往往能(néng↕ )帶給觀衆強烈的(de)視(shì)覺沖擊和(hé)吸引力，既具有(yǒu)趣味性和(♠φ₹hé)觀賞性，又(yòu)能(néng)形象地(dì)×&"表現(xiàn)産品信息。如(rú)光(guāng)明(míng)牛↔<σ€奶廣告中以拟人(rén)化(huà)的(de)卡通(tōng)牛作(zuò ∑™)為(wèi)牛奶質量檢測員(yuán)，需要(yào)通(tōng)過層層考核産出→¶質量合格的(de)好(hǎo)牛奶，這(zhè)種表現(xiàn)形式是(shì)傳統 <廣告無法實現(xiàn)的(de)，既生(shēng)動有(yǒu)趣，又(yòu)體≠₹¶∏(tǐ)現(xiàn)了(le)光(guāng)明(mínγ↕↓←g)牛奶注重牛奶品質的(de)品牌理(lǐ)念。
（二）能(néng)夠契合消費(fèi)者的(©σ≠♦de)心理(lǐ)，促進産品推廣
影(yǐng)視(shì)廣告通(tōng)常出現(xiàn)在電(diàn)影(yǐng)片'≠↑頭或者穿插于電(diàn)視(shì)節目和(∏€hé)影(yǐng)片當中。傳統的(de)影(yǐng)視(shì)廣告往往擺脫 ₹₽不(bù)了(le)枯燥無味，不(bù)僅不(bù)♦≠利于産品推廣，甚至還(hái)會(huì)造成消費(fèi)者的(de≈±φ)厭(yàn)煩心理(lǐ)。帶有(yǒu)動畫(huà)元素的(de)影(yǐng)♥↑↑視(shì)廣告富有(yǒu)趣味性和(hé¥&)新穎性，容易抓住消費(fèi)者的(de)眼球，加深對(duì)廣€β告的(de)記憶。并且影(yǐng)視("∞γ∏shì)動畫(huà)廣告擺脫了(le)傳₽ 統廣告受衆群體(tǐ)狹窄的(de)缺陷，α©€♦滿足了(le)各個(gè)年(nián)齡層的(de)喜好(hǎo)，有≠←(yǒu)效地(dì)契合了(le)消費(fèi)者的(↔÷₩≈de)心理(lǐ)，促進産品推廣。如(rú)康泰克品牌的(de)康泰克膠囊人(rén)，$ ★以及以其為(wèi)主演的(de)一(yī)系列影(yǐn∞♦γ×g)視(shì)廣告，不(bù)僅很(hěn)好(hǎo)地(dì)抓住了(le)消費(fèφεα§i)者的(de)眼球，也(yě)符合了(le)各個(gè)年(nián)齡層的(deδ₹±)喜好(hǎo)。
（三）易于樹(shù)立品牌形象，形成品牌聯想
随著(zhe)科(kē)學技(jì)術(shù)的(de)發展，動畫→β(huà)深入人(rén)心，許多(duō)品牌紛紛以卡通(tō"←ng)形象作(zuò)為(wèi)其品牌代言人(λβrén)，大(dà)衆所熟知(zhī)的(de)有(yǒu)七喜飲料的(de)Fido Dido小(xiǎo)子(zǐ)，麥當勞的(de)麥當勞叔叔，米其♥§®←林(lín)輪胎的(de)米其林(lín)先生(shēng)，康泰克品牌≠↓φ的(de)康泰克膠囊人(rén)等等。這(zhè)種卡通(tōng)形象代☆✔↑®言人(rén)具有(yǒu)長(cháng)效性，會(huì)&δ像明(míng)星代言一(yī)樣因為(wèi)合約到(dào)期或是(shì) ™★↕绯聞的(de)問(wèn)題影(yǐng)響品牌。長(cháng)期以來(lái)，這(z∞">☆hè)些(xiē)卡通(tōng)代言人(rén)已經成為(wèi)了(le)産品的(de)代表φλ ，樹(shù)立了(le)品牌形象。人(rén)們一(yīδσβ)看(kàn)到(dào)這(zhè)些(xiē)形象，就(jiù)能(néng)馬上(shàngφ§β)聯想到(dào)它們所代表的(de)産品或品牌，這(zhè)就(ji₩₩ù)形成了(le)品牌聯想。這(zhè)種品牌聯想是(shì)産品推廣和(hé)銷售的→"λ(de)有(yǒu)力武器(qì)，而這★α(zhè)種武器(qì)很(hěn)大(dà)程度上(shàng)正是(shì)影(yǐng∏λ↔σ)視(shì)動畫(huà)廣告所帶來(lái)的(de)。
影(yǐng)視(shì)動畫(huà)✔"★ 廣告作(zuò)為(wèi)一(yī)種大(dà)衆所喜愛(ài)的(de)文(wén)化(hα$↑uà)傳播形式，顯示出了(le)其優越的(de)地(dì)位。這(zhè ±)種新穎的(de)廣告形式生(shēng)動又(yòu)富有(yǒu)創意，誇§∞σ張的(de)造型與表現(xiàn)手法，炫麗(lì)的(de)畫(huà)面效果與視( ™≈"shì)覺沖擊，給觀衆帶來(lái)了(le)全新的(de)感官享受。
四、影(yǐng)視(shì)動畫(huà)廣告的(de)局限性
（一(yī)）廣告的(de)真實性受到(dào)影(yǐng)¶÷響不(bù)論是(shì)何種品牌，為(wèi)了(le)使産品看(kàn)起↓ ¥≠來(lái)接近(jìn)完美(měi)，往往在廣告
拍(pāi)攝中掩蓋産品缺點，誇大(dà)産品優點，給消費(fèi)¥≠β者造成一(yī)些(xiē)假象。因此，即便是(shì)沒有(yǒu)運∑↑≤用(yòng)動畫(huà)元素的(de)影(yǐng)視(shì)廣告，也(yě)會(huì≥)引起消費(fèi)者的(de)質疑。而相(xiàng)比普通(tōng)的(Ω↓de)影(yǐng)視(shì)廣告，運用(yòng)動畫(huà)元素的(de)影(yǐng ♦ )視(shì)廣告本身(shēn)就(jiù)具有(yǒu™¶)誇張和(hé)美(měi)化(huà)的(de)特點，與現(xiàn)實有(yǒu)一(y← $ī)定的(de)差别。因而影(yǐng)視(sh"•±ì)動畫(huà)廣告的(de)真實性就(jiù)收到(dào)了(l∑™≈e)更大(dà)的(de)影(yǐng)響。為(wèi)÷♥了(le)避免消費(fèi)者的(de)質疑，影(yǐng)視(shì)動畫(♦×huà)廣告應該在表現(xiàn)生(shēng)動性和(hé)創意性的(de)基礎上₽'¥(shàng)，不(bù)脫離(lí)産品的(de)本質特征。
（二）動畫(huà)元素的(de)吸引力大(dà)于産品本身(sh∏ēn)
由于影(yǐng)視(shì)動畫(huà)廣告形象生(shēng)>$動、幽默誇張、風(fēng)格獨特的(de)特點，總是(shì)能(néng★ ≠π)很(hěn)容易地(dì)吸引消費(fèi)者的(de)關£注。但(dàn)是(shì)這(zhè)種關注首先是(shì)對(duì)于廣告☆Ω ≈中動畫(huà)元素的(de)好(hǎo)奇，而非産品本身(shēn)。就(jiù)像明(míng♦σ→✘)星代言的(de)産品廣告，消費(fèi)者∞β通(tōng)常首先注意到(dào)的(de)是(shì)明(m☆¶íng)星，而非産品本身(shēn)。特别是(shì)現(xiàn)在許多(d♠φuō)影(yǐng)視(shì)動畫(huà)廣告，為(wèi)了(le)更大(dà)程度地(dì♣≤↑±)吸引消費(fèi)者的(de)注意，廣告的(de)趣味性大(dπ↓à)于産品信息的(de)傳達，這(zhè)更易造成消費(fèi)者過多(duō)地(dì•<©)注意廣告中的(de)動畫(huà)元素，而忽略了(le)産品的§ ↕(de)特性。因此，在影(yǐng)視(shì)動畫(huà)廣告中，動畫(huà↑↔δ₩)元素的(de)使用(yòng)方式和(hé ↑)使用(yòng)程度尤其需要(yào)把握。
（三）特有(yǒu)的(de)風(fēng)格限制(zhì)了(l& ε<e)适用(yòng)的(de)産品範圍
影(yǐng)視(shì)動畫(huà)廣告通(tōng)常 φ色彩豐富，生(shēng)動活潑，視(shì)覺效果強烈。當産品希望表現(x σiàn)出曆史感和(hé)穩重感，或是(shì)體(tǐ)現(xiàn)高(gāo) >檔的(de)品質和(hé)高(gāo)雅的(de)格調©©的(de)時(shí)候，動畫(huà)廣告的(de)這 ¥•Ω(zhè)種特有(yǒu)的(de)風(fēng£≥)格反而限制(zhì)了(le)其表現(xiàn)$₩ ε的(de)形式和(hé)程度。例如(rú)香水(shuǐ)、葡萄酒、洋酒等産品的(de)✘→&廣告，往往會(huì)以優美(měi)的(de)建築或高(gāo)雅社交場(chǎng)所，衣 Ω₽著(zhe)得(de)體(tǐ)的(de)紳士或者女(nǚ)士，以©₩β及簡潔的(de)色調和(hé)字幕為(wèi)主體(tǐ)。若是(shì)在此類影(yǐng↕β)視(shì)廣告中加入動畫(huà)的(de)元素，就(jiù)會(huì><)略顯幼稚，降低(dī)了(le)産品的(de)格調，不(bù)符合産品的(de)氣質。
五、影(yǐng)視(shì)動畫(huà)廣₹↓告的(de)前景展望
在這(zhè)個(gè)創意經濟發達的(de)時(shí)代，人(£Ω×rén)類的(de)生(shēng)活方式發生(sh ≠'₹ēng)了(le)很(hěn)大(dà)的(de)≠ε變化(huà)，審美(měi)和(hé)喜好(hǎo)與從(c ♥σóng)前大(dà)不(bù)相(xiàng)同。動畫(↑↔∑huà)作(zuò)為(wèi)創意産業(yè)之一(yī)，具有(yǒu)相÷★≈↕(xiàng)當廣泛的(de)應用(yòng)範圍，在創意經濟發展中占¶₽★©有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)市(shì)場(chǎng)和(hé) ♣↔不(bù)容忽視(shì)的(de)地(dì)位。而動畫(huà)與影(yǐng€×©)視(shì)廣告相(xiàng)結合形成的(de)影(yǐng)視(s←≤hì)動畫(huà)廣告，更是(shì)深入φγφ了(le)人(rén)們的(de)日(rì)常生(shēng)活。它不(bù)僅促進了(leπ₽$)品牌和(hé)産品的(de)推廣銷售，從(cóng)另一₩Ω✔(yī)個(gè)層面上(shàng)說(s✔∑λhuō)，影(yǐng)視(shì)動畫(huà)廣告以其新穎、時(shí)尚、富有(yǒ♠>¥u)創意的(de)特點，本身(shēn)也(y $ě)成為(wèi)了(le)一(yī)種藝術(shù)形式。無論是(shì)國(guó)內(nèi®"±)還(hái)是(shì)國(guó)際，影(yǐng)視(shì)動畫(₽±huà)廣告都(dōu)具有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)發展潛力和(hé)市↓¥α (shì)場(chǎng)價值。特别是(shì)在我國(guó)，雖 ÷然動畫(huà)産業(yè)還(hái)不(bù)夠成熟，還(h↓≤ái)需要(yào)大(dà)量地(dì)培養人(rén)才和(hé)發展技©✘φ¥(jì)術(shù)，但(dàn)是(shì)我¶®國(guó)有(yǒu)著(zhe)龐大λδ ×(dà)的(de)消費(fèi)市(shì)場(chǎng)和(hé)✔±γ&消費(fèi)群體(tǐ)，我們有(yǒu)理(lǐ σ)由相(xiàng)信我們影(yǐng)視(shì)動畫(huà)廣告的(de)前景一(yī¥ελ&)片光(guāng)明(míng)。