近(jìn)年(nián)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)中各種大(dà♣Ωπ®)型活動的(de)湧現(xiàn)， 順應了(le)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)的(de)發展。 電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)主動策劃大(dà)型活動， 用(yòng) “大(dà)型活動”産生(shēng)的(de)影(yǐng±)響來(lái)塑造電(diàn)視(shì)品牌， 提高(gāo)觀衆滿意度和(hé)綠•<∏(lǜ)色收視(shì)率， 從(cóng)而擴大(±&÷×dà)市(shì)場(chǎng)份額的(de)廣告投放(fàng)量， 最終推動大(dà)≈↓"型活動以及電(diàn)視(shì)業(yè)的(de)發展。 在大(dà)型活動的(→✘☆ de)策劃、 運作(zuò)、 實施中，新聞策劃凸顯出重要(yào)的(de)地(dì)位。 新®∞聞策劃的(de)成敗在一(yī)定程度上(shàng)也(yě)決定著(zhe)電(diàn)視(♦★shì)媒體(tǐ)大(dà)型活動的(de)成敗。
一(yī)、 電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)大(dà)型活動和(hé)新聞策劃的(de)×"☆¶關系電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)大(dà÷♣₩£)型活動與新聞傳播總是(shì)相(xiàng)伴而$✔生(shēng)。 越是(shì)大(dà)型的(de)活動， 其新聞傳播的(de)重要(yào)性更為(wèi)突出。 有(yǒu)效地(dì)進行(xíng)大(dà)型活動的(de)策劃與實施， 以及正确、 高(gāo)效地(dì)實施大(dà)型活動的(de)新聞策劃是(shì)非常重要(y'±§↔ào)的(de),因為(wèi)大(dà)型活動本身(sh↓± ēn)就(jiù)是(shì)很(hěn)好(hǎo)的(de)傳播媒 ™介， 是(shì)一(yī)個(gè)有(yǒu)計(jì)劃的(de)目的λ₽♥σ(de)鮮明(míng)的(de)傳播過程， 也(yě)隻有(yǒu)真正ε ®&做(zuò)好(hǎo)大(dà)型活動中的(de)新聞策劃才能(néng)算(±↓δsuàn)一(yī)項成功的(de)大(dà)型活♥≈&動， 這(zhè)樣有(yǒu)利于我們把大(dà)型活動組織的(de♠)更加完善。
例如(rú)大(dà)到(dào)第 29 屆奧運會(huì)的(de)申辦和(hé)籌備↔<•ε， 我國(guó)花(huā)了(le)大(dà)力氣專門(mén)成立了(∞πle)新聞宣傳部 （整合了(le)宣傳部有(yǒ≠₹×u)關政府資源， 并由主要(yào)政府領導組成的(de)領導小(xiǎo)組協調$<）； 小(xiǎo)到(dào)各地(dì)市(sh≠€γì)文(wén)明(míng)辦 “道(dào)德模範” 評選等活動， 都(d ε®ōu)是(shì)由主辦單位協調有(yǒ✘¶↓×u)關政府部門(mén)成立專門(mén)的(de)宣傳領導機(j≤εσ→ī)構和(hé)工(gōng)作(zuò)機(jī€≠&)構， 以便高(gāo)質量、 高(gāo)效益統籌的(de)開(kāi)展傳§播工(gōng)作(zuò)， 為(wèi)所服務的(de)大(dà)型活動≈♦↑×營造輿論環境。 因此， 新聞策劃任何一(yī)項工(gōng)作(zuò)都(dōu)會(huì≥¶₹ )涉及到(dào)媒體(tǐ)傳播和(hé)媒介關系的(de)方方•←€β面面， 隻有(yǒu)充分(fēn)認識到(dào)大(dà)衆傳播在大(dà)型活動的(de)重 λ要(yào)意義并落實到(dào)新聞策劃的(de)工¶♠(gōng)作(zuò)中去(qù)， 才能(néng)保障大(↑♣¶≠dà)型活動的(de)成功實施。
從(cóng)我從(cóng)事(shì)多(duō)年(niá₹¶n)大(dà)型活動的(de)經驗來(l≤ ái)看(kàn)， 任何一(yī)個(gè)大(dà)型活動都(dōu)需要(yào)全方位的(£δ→de)宣傳策劃來(lái)支撐。 比如(rú) 《“陽光(guāng)讀(dú)書(shū)會(huì)”公益捐書(shū)》 活動， 是(sh<♠ì)由秦皇島廣播電(diàn)視(shì)台聯合市(shì)相(xiàng)關部門(mé™φ€n)共同發起的(de)， 活動中為(wèi)偏遠(yuǎn)山(shā♦★ n)區(qū)的(de)農(nóng)村(cūn)學÷£> 校(xiào)向全社會(huì)募捐圖書(shū♥δ♦π)。 這(zhè)項活動共舉辦了(le)七屆，已為(wèi) 150 餘所鄉(xiāng)村(cūn)學校(xiào)募集了(le) 30 餘萬冊的(de)優秀圖書(shū)，惠及數(shù)以千計✘♣(jì)的(de)鄉(xiāng)村(cū÷<n)中小(xiǎo)學生(shēng)。該項活動制(zhì)定了(le)一€↕(yī)系列的(de)新聞策劃， 首先是(shì)聯合團市(shì) '₩ 委、 市(shì)婦聯、 市(shì)總工(gōng)會(huì)、 市(s ©hì)教育局、 市(shì)工(gōng)商聯共同發文(wén)在單位系統內( ®nèi)捐書(shū)， 其次是(shì)充分(fēn)發揮我們秦皇島廣播電(diàn)視(sh♠•ì)台的(de)優勢， 用(yòng)兩個 ©♣(gè)月(yuè)的(de)時(shí)間(j±iān)在全社會(huì)掀起捐書(shū)的(de)熱(rè)潮， 期間(jiān)♥φ&每天的(de) 《今日(rì)報(bào)道(dào)》、《秦皇島新εγ β聞》、 秦皇島廣播電(diàn)台以及每期的(de"¶) 《視(shì)聽(tīng)之友(yǒu)》， 都φ♥ (dōu)有(yǒu)我們策劃的(de)新聞→'事(shì)件(jiàn)。
例如(rú)： 我們策劃對(duì)以往受捐助學校(xiào)的(de)回訪， 讓市(shì)民(mín)看(kàn)到(dà'o)他(tā)們以前捐的(de)書(shū)， 都(dōu)用(yòng)在哪裡(lǐ)， 都(dōu)是(shì)什(shén)麽樣的(de)孩子(zǐ)在↕↔ 看(kàn)這(zhè)些(xiē)書(shū)。 還(hái)采訪了(le)孩子(zǐ)們喜歡看(kàn)什(shénα)麽樣的(de)圖書(shū)。 這(zhè)樣一(yī)來(lái)， 我們就(jiù)有(yǒu)針對(duì)性地(dì)給這(zhè)些®✔(xiē)孩子(zǐ)們捐集一(yī)些(xiē)适合他(tā)們看(¶©kàn)的(de)圖書(shū)。 這(zhè)些(xiē)類似的(de)新聞事(shì)★∞® 件(jiàn)都(dōu)是(shì)我們為←♥↓✘(wèi)捐書(shū)活動做(zuò)的(de)新聞策劃宣傳。≥∞ε 這(zhè)種全方位的(de)新聞事(shì)件(jiàn)的(de)策劃， 有(yǒu)效地(dì)吸引了(le)受衆的(de)注意力，★★→ 提高(gāo)了(le)受衆的(de)參與熱(rè)情， 使我們活動的(de)影(yǐng)響力和(hé)效果也(yě)← 得(de)到(dào)了(le)一(yī)定程度的(de)提高(gāo)。
二、 如(rú)何在電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)大(dà)型活動中運用(yòng)好(hǎ≠ o)新聞事(shì)件(jiàn)的(de)宣傳策劃
1、根據不(bù)同的(de)大(dà)型活動，₽₽策劃出的(de)新聞事(shì)件(jiàn)所占比例是(shì)不(βπ♣©bù)同的(de)如(rú) 《“陽光(guāng)讀(dú)書(shū$γ↔)會(huì)” 公益捐書(shū)》 活動的(de)新聞事(shì)件(jiàn)策劃×♥♣所占比例就(jiù)高(gāo)， 這(zhè)項活動是γ'(shì)公益活動， 所以我們圍繞著(zhe)我們的(de)目标策劃♦<γ了(le)一(yī)系列的(de)新聞事(shì)件(jiàn)： 2009 年(nián)， 我們策劃了(le)市(shì)區(qū)孩子ε↓∞♣(zǐ)讀(dú)書(shū)、 捐書(shū)等一(yī← π)系列活動， 其中包括推選讀(dú)書(shū)小(xiǎo)明(m∏<íng)星等精彩內(nèi)容， 都(dōu)是(shì)新聞的(de)好(hǎo)素材。
而我們曾經搞的(de)新年(nián)音(yīn)樂(yuè)會(huì)、 中秋詩詞詠誦會(huì)等綜藝類活動， 則相(xiàng)對(duì)來(lái)說(< π≈shuō)新聞策劃內(nèi)容就(ji¥♠©ù)少(shǎo)的(de)多(duō)； 因為(wèi)我們的(de)新聞事(shì)件(jiàn)策劃都(dōu)是(s§hì)圍繞如(rú)何擴大(dà)宣傳面而策劃的∞©®Ω(de)， 達到(dào)這(zhè)個(gè)目的(δ≠→de)之後的(de)活動就(jiù)不(bù)再多(duō)做(z×≠®uò)宣傳了(le)， 而是(shì)重點宣傳最後的(de)儀式。
在我們舉辦的(de)三屆全市(shì) 《鬥地(dì)主》 電(diàn)視(shì)大(dà)賽活動中，新↑ →聞事(shì)件(jiàn)策劃的(de)比例也(yě)比較★≈重。《鬥地(dì)主》 電(diàn)視(shì)大(dà)賽是(shì)我± 台精心打造的(de)一(yī)檔季播性電(diàn)視(shì•δ♥)娛樂(yuè)節目， 每屆大(dà)賽都(dōu)有(yǒu) 3萬人(rén)參與， 在全市(shì)掀起了(le)一(yī)Ω≈←∑場(chǎng)娛樂(yuè)高(gāo)潮， 給台裡(lǐ)帶來(lái)了(le)上(shà₩ ♦ng)百萬的(de)經濟效益。 在活動中從(cóng)前期預熱(rè)到(dào)比賽進×★行(xíng)時(shí)， 都(dōu)做(zuò)γ÷δ了(le)充分(fēn)的(de)宣傳報(bào)道(dào)> ， 甚至第一(yī)個(gè)日(rì)冠軍的∑£(de)産生(shēng)都(dōu)是(sh♠ ì)新聞素材。 這(zhè)樣的(de)策劃既擴大(dàΩβ¥∞)了(le)活動的(de)影(yǐng)響面， 同時(s✘±±®hí)對(duì)贊助商來(lái)說(shuō)也(yě<<)是(shì)一(yī)種很(hěn)好(hǎo)的(ε&de)回報(bào)。
2、新聞事(shì)件(jiàn)的(de)宣傳策劃要(y ₹'ào)有(yǒu)亮(liàng)點，從(cóng)不(αΩbù)同的(de)角度烘托出一(yī)個↑≠(gè)主題
比如(rú)今年(nián) 《“陽光(guāng)讀(dú)書(shū)會(huì)” 公益捐書(shū)》 活∞₽←動的(de)宣傳策劃， 我們的(de)主題是(shì)獻愛(ài)心捐書(shū)。 ♦¥'為(wèi)此， 我們開(kāi)始從(cóng)不(bù)同角度策劃新聞事(s•♥ ↕hì)件(jiàn)， 在全市(shì)四個(gè)市(shì)區(qū)小(xiǎo)學策劃了 ©¶(le) “我讀(dú)一(yī)本好(hǎo)書(∏γ∑shū)， 把它捐給農(nóng)村(cūn↑≥)的(de)孩子(zǐ)們” 的(de)活動， 這>(zhè)樣我們的(de)新聞事(shì)件(jiàn)既圍繞主題， 同時(shí)也(• ≈yě)發動孩子(zǐ)們讀(dú)書(shū)的(de)積極性。 另一©γ(yī)方面， 有(yǒu)市(shì)民(mínπ↕")們捐書(shū)的(de)典型事(shì)例我們也(yě)不(bù)斷報(bào)道(dào)，∞π< 從(cóng)另一(yī)個(gè)側面更加帶動了(le)其他(tā)市&φ(shì)民(mín)捐書(shū)的(de)熱(rè)情。
今年(nián)， 我台運作(zuò)了(le)大(dà)型活動 《2013 秦皇島電(diàn)視(shì)觀衆節》 和(hé) 《“我們的(de)中秋” 大(dà≠→™•)型直播節目》 等系列節目， 其中 《2013 秦皇島電(diàn)視(shì)觀衆節》 是(shì)由電(diàn)視(shì)βσ人(rén)與觀衆同台歡慶、 傾情打造的(¥♥☆de)一(yī)場(chǎng)聯歡活動， 營造了(le) “觀衆與電(diàn)視(shì™↔)人(rén)一(yī)家(jiā)親” 的(de)氛圍， 真正體(tǐ)現(xiàn)了(le)₩ ÷∞電(diàn)視(shì)人(rén)與觀衆的(de)魚水(shu€∏ǐ)深情。 在今年(nián)的(de)農(nóng)曆八月(☆™yuè)十五中秋佳節， 由我們傾力打造的(de)大✔ ÷(dà)型直播特别節目 《我們的(de)中秋》 成功播出， 五大(dà)版塊直播節目全景© 展現(xiàn)了(le)我市(shì)節日(rì)期間(jiān)的↓Ω♠€(de)民(mín)俗風(fēng)情和(hé)生(shēng)活百态， 此次節目是(shì♦π<')我台首次實現(xiàn)全台聯動 6 小(xiǎo)時(shí)不(bù)間(jiān)斷直播， 直播過程中許多(§₩duō)觀衆、 聽(tīng)衆和(hé)網友(yǒu)短(duǎn)信、 微(wēi±↑)博與節目互動， 赢得(de)了(le)社會(huì)各界的(de)一(Ωγyī)緻好(hǎo)評。
根據活動不(bù)同， 新聞策劃的(de)重點也(yě)不(bù)同：
《2013 秦皇島電(diàn)視(shì)觀衆節》 是(shì)為(wèi)期 3 個(gè)月(yuè)的(de)系列活動，επ≈₩ 其中有(yǒu)開(kāi)幕式、 觀衆探親行(xíng)動、 廣場(chǎng)舞(wǔ)大↑×™(dà)賽、 閉幕式等活動， 每個(gè)★✔$活動的(de)設計(jì)都(dōu)是(shì)要(yào)表♥ε✘現(xiàn)觀衆與電(diàn)視(shì)的(d& ♦e)情緣和(hé)互動。 因此這(zhè)些(xiē)活動就(jiù)構成了(le)ε→£ε新聞事(shì)件(jiàn)， 就(jiù)是(shì)Ω≥↓♦新聞策劃。 而 《我們的(de)中秋》 大(dà)型直播節目， 是(shì)我台首次嘗試λ ±連續 6 個(gè)小(xiǎo)時(shí)的(de)新聞直播節目， 這(zhè)在前期預熱(rè)✘<★宣傳時(shí)， 就(jiù)有(yǒu)大(dà)量的(de)新聞策劃宣傳， 圍€繞著(zhe)直播節目， 工(gōng)作( ≈•zuò)人(rén)員(yuán)的(de)準備和(hé)付出就(jiù)成為(wèi)宣傳的(π↔≈✘de)重點。
3、新聞事(shì)件(jiàn)的(de)策劃報(b¥↓₽ào)道(dào)要(yào)根據不(bù)同媒體(tǐ)的(de)性質做(♥αλzuò)不(bù)同的(de)發布
我們現(xiàn)在可(kě)以利用(yòng)的∑Ω(de)媒體(tǐ)中最主要(yào)的(de)是(shì)電(diàn)視(shì)、Ω¶±" 電(diàn)台、報(bào)紙(zhǐ)、 網站(zhàn)。 當然在條件(jiàn)允許的(de)情況下(xià)可(kσΩě)以增加一(yī)些(xiē)新媒體(tǐ)如(rú)： 手機(jī)、 街(jiē)頭廣告、 城(chéng)市(shì)公交等媒介。現(xiàn)在我就(jiù)說(shuō)說(shu≥₹ ≠ō)我台占有(yǒu)媒體(tǐ)資源的(de)應用(yòng)： 電(diàn)視(shì)的(de)報(bào)道(d∏εào)是(shì)适合策劃深度的(de)報(bào)道(dào±✔₩)， 電(diàn)台則适合簡短(duǎn)式報(bào)道(dào)， 就(jiù)告訴大(dà)家(jiā)有(yǒu)這(zhè)麽個(gè)事(shì)，γφ× 而報(bào)紙(zhǐ)和(hé)網站(zhàn)的(de)報(bào)>≈道(dào)是(shì)适合登出大(dà)家(jiā)感興趣後去(qù)查閱®♥•Ω的(de)內(nèi)容。 因此在策劃宣傳時(shí)要(yào)适應這(zhè)個(gè)規律。才能(n¥£™←éng)做(zuò)得(de)報(bào)道(dào)的(de)事(s↓ε hì)半功倍。在我們舉辦的(de)連續三屆 《鬥地(dì)主》 電(diàn)視(shì)大(dà)賽， 貫穿在活動中的(de)前期預熱(rè)、 中期熱(rè)潮、 後期掀起一(yī)陣高(gāo)潮的(de)漸進式宣傳， 就(jiù)是(shì)全方位利用(yò•↕♠ng)所有(yǒu)可(kě)以利用(yòng)的(de)媒介來(lái)宣傳↓δγ活動。 由于我們自(zì)有(yǒu)電(diàn)視(shì)、 電(diàn)台、 網站(zhàn)、 報(bào)紙(zhǐ)傳統媒體(tǐ)， 利用(yòng)這(zhè)些(xiē)優勢可(kě)以做(zuò)到(♠>γdào)宣傳的(de)鋪天蓋地(dì)， 同時(shí)由于我們這(zhè)個(gè)活動的(¶•de)合作(zuò)商是(shì)中國(guó)聯通(tōng)， 因此新媒體(tǐ)———手機(jī)的(de)媒介宣傳作(zuò)用(yòng)也(yě)↑↓充分(fēn)發揮出來(lái)。 手機(jī)短(duǎ♥≠∑↕n)信群發的(de)上(shàng)千萬到(dào)達量，可(kě)以說(shuō)使我們的(deβ♦≠Ω)宣傳又(yòu)能(néng)夠達到(dào)無縫隙傳播。
綜上(shàng)所述， 電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)舉辦大(dà)型活動中， 新聞策劃是(shì)必須的(de)手段和(hé)重要(yào)一(↔$yī)項， 新聞策劃的(de)成敗也(yě)是(sh←§≠ì)大(dà)型活動成敗的(de)重要(yào)因≤ 素之一(yī)。